龙头房企恒大地产更名“中国恒大集团”

更名反映多元化发展战略

据悉，恒大在5月17日公告中曾表示，更名是因为公司的业务于近年来已变得更为多元化，而恒大目前的业务包括房地产、金融、互联网、文化旅游、健康、农牧等。尽管地产仍然为核心主业，但变更名称将可更好地反映公司多元化业务发展战略及公司身份。

资料显示，恒大去年房地产销售已突破2000亿，今年前5月就达1104亿，稳居龙头地位。金融、互联网等其他产业亦发展迅速，已在各自行业市场中占据重要地位。

分析人士认为，美国通用、韩国三星等多数全球知名的企业集团均采取多元化发展模式。除了地产主业发展势头迅猛外，恒大目前进入的金融、互联网等多元产业，也均具有巨大的市场，且产业间协同性强，未来发展可期。

观察人士认为，随着各大产业纷纷壮大，原有名称已无法覆盖恒大所有的业务表现，更名早在业界的预料之中。新名称“中国恒大”直观的含义是，恒大已完成从传统意义上的地产企业向多元化产业集团的转变。新名称不再单纯突出“地产”，反映其在多个产业将积极发力。

有望推动估值大幅

券商机构分析，更名不仅进一步明晰了公司的业务范围和定位，给品牌注入更深层次的内涵，也有助于增强上市公司辨识度，利于市值空间的打开。分析指出，尽管恒大近年来已开展多元化业务，并已成为综合性企业集团，但原上市名称只突出地产单一行业领域属性，令者对恒大的认知有所局限，并未让恒大的真实价到充分体现。

资料显示，作为国内龙头房企，港股上市的恒大市盈率约为6倍，远低于A股地产公司约15倍的市盈率，反映恒大的被严重低估。多家券商研究指出，与单纯的地产股相比，近年来资本市场给予综合性企业的估值更高。记者了解到，不少上市企业更名后，真实的得到凸显，获得了者的青睐：如三泰电子在更名“三泰控股(002312,股吧)”的20天时间里，股价更大涨102%；Google更名Alphabet后，当日股价就上扬5.8%。而随着恒大完成更名，多元化业务的更加清晰，有望推动估值出现大幅。

丰富资本平台助力快速发展

资料显示，目前恒大各产业发展情况如下：

地产：在全国180多个城市拥有项目500多个，2015年销售额2013.4亿，销售面积2551.2万平方米；2016年前五月，销售额1104.4亿，销售面积1241.2万平方米；

金融：2015年11月收购中新大东方人寿并更名“恒大人寿”，一个月实现规模保费超130亿；

互联网：2015年进入互联网产业，已经完成“互联网+”金融平台及综合社区服务平台的建设。其中，互联网金融平台“恒大金服”提供在线金融服务。与腾讯合作的上市公司“恒腾网络”提供互联网社区服务；

文化旅游：总1600亿打造海南楼盘海花岛项目，是世界大的人工岛。一期开盘以122亿销售额、136万平方米销售面积和10万人的认筹人数，创下三大世界纪录；

健康及农牧：拥有上市公司恒大健康，已全面开展国际医院、医学美容、养老产业等业务。布局矿泉水、粮油、乳业三大产业，向消费者提供健康产品。

资料显示，目前恒大系已拥有中国恒大、恒大健康、恒腾网络、嘉凯城(000918,股吧)、恒大淘宝、恒大文化等6家境内外上市公司，丰富的资本平台为其多元化产业高速发展带来更强动力。而在公司名称中“去地产”，是恒大表明“多元化集团”身份的开始，也是恒大通过更名来强化辨识度，以在资本市场求得更多融资机会的尝试。

新文化记者 代香