年底最后一轮促销战打响 今年圣诞商家注重体验式互动

11月底12月初，锡城多商家就早早在自家门前竖起圣诞树，换上节日气氛浓厚的圣诞装扮。而“双十二”一过，圣诞季更是进入最后的冲刺阶段。为了年终业绩，多家商场用亮灯、环保骑行、集市、演出等特色预热活动吸引客流，正式打响年底最后一轮促销战。

往年的圣诞季，各商家在美陈上都费尽心思，砸钱也毫不手软。今年的圣诞比拼，各家除了在颜值上铆足劲之外，线下的体验式互动也成为节日营销的新花样。而各种科技元素的运用，也让圣诞景观更便于消费者亲身体验。如一向以摩登出名的恒隆广场(资料 论坛 图库 动态 点评)，圣诞“魔幻时空”区域内点点圣诞星光会通过感应亮起，给顾客打造了神奇的梦幻场景。而踏上麋鹿脚踏车，代表着圣诞祝福的雪花则会随着脚踏车的转动片片亮起。在这些装置周围打开手机蓝牙，进入微信摇一摇，还有机会获得圣诞礼品。苏宁广场(资料 论坛 图库 动态 点评)今年没有随波逐流在景观上大量耗资，在亮灯仪式上以绿色大使一起踩脚踏车的方式，宣扬了环保绿色的生活态度。荟聚购物中心则在此前的亮灯仪式上启动了北欧风圣诞集市，可以参加手作、欣赏艺术品，让消费者体验到了别样的圣诞风情。

营造精致的节日氛围，强调消费者的购物体验，是电子商务无法比拟的优势，也正是实体商业创造“长尾效应”的基础。“以前偏重于视觉效果营造，现在感觉无锡商场的景观布置不仅越来越洋气，而且参与性也更强，越来越好玩。”有市民感慨。当然，作为年度最后一轮促销档，圣诞档期也是购物中心、百货全年当中最重要的一个档期，商场一方面借助节日经济、场景化营造，另一方面通过较大的折扣，来吸引人气增进销售。而且元旦、春节将接踵而来，圣诞也是持续保持热度的一个开始。据一位业内人士估算，整个圣诞季将为商家比平常增加至少50%的客流量。