推动公益广告事业发展 碧桂园冠名黄河奖

10月18日，2016碧桂园中国公益广告黄河奖发布会在广东佛山碧桂园总部举行。中国广告协会会长杨洪丰、工商总局广告司司长张国华、碧桂园集团副总裁兼营销中心总经理程光煜等出席发布会，共同探讨公益广告事业发展。

“妈妈，洗脚!”这则公益广告语，在一代中国人心中留下了深刻的印象。公益广告所传达的孝顺、诚信、勤奋，一直是和谐中国倡导的美好品德。

为宣传中华传统美德，提升社会文明程度，每年会有许多优秀的公益广告成风化人，凝心聚力，获得了非常好的社会效益。在今年五一期间，碧桂园集团和CCTV联袂打造公益广告片《我劳动，我快乐》，传递正能量，弘扬中华美德。

发布会现场，张国华说：“碧桂园近几年发展十分迅猛，同时发展十分健康。碧桂园集团董事局主席杨国强先生是一个十分有社会责任感的人，冠名公益广告黄河奖也体现了碧桂园的社会责任感。”

程光煜说：“碧桂园与社会公益、慈善事业颇有渊源，碧桂园和创始人杨国强主席累计捐款超过26亿元，其中创办了全免费中学国华纪念中学。十分感谢广告司、中广协给机会，让我们更深度地参与到公益广告事业中。”

中国广告协会会长杨洪丰(左四)、工商总局广告司司长张国华(左三)一行参观国华纪念中学

据张国华介绍，随着中国经济发展，目前中国广告市场规模庞大，但是大多数是商业广告。“广告也要讲社会导向，公益广告传递正能量，同时也可以提升企业的社会形象。社会对公益广告的认识程度不够，发展力度不够，公益广告目前精品不多。

中国公益广告黄河奖评选目的在于营造和谐的社会氛围、树立良好的文化道德和社会风尚、聚焦公众关切问题、引发社会思考与集体共鸣。 第23届中国国际广告节将于10月21在海南拉开帷幕，为期四天。届时将举办2016中国公益广告黄河奖颁奖典礼。

杨洪丰表示，中国广告协会与碧桂园联手推动广告事业尤其是公益广告事业发展，是件好事，接下来会加强深度合作，共同推动行业健康发展。